К вопросу о выборе социальных сетей. 4. Подведём итог

До сих пор, при выборе социальных сетей для  интернет-бизнеса, мы опирались на мнение экспертных организаций, ориентированных на изучение мирового (чаще американского) бизнеса. Но место проживания бизнеса (страна), в какой-то мере отражается на выборе соцсетей, так как любой бизнес, в первую очередь, ориентируется на собственный рынок (соцсети). Для примера можно взять Японию. По данным eMarketer популярность Twitter в этой стране обгоняет Facebook.

К сожалению, экспертные оценки российского рынка крайне противоречивы. По версии  Levada Center посещаемость социальных сетей в России выглядит следующим образом:

Qn: Which “social networks” do you visit? (in % оf social network users )
Вопрос: Какое количество социальных сетей Вы посещаете? ( в % от пользователей социальных сетей)

 

Таргетинг, рейтинг сайтов, PPC, вирусная реклама, Одноклассники

 

А вот версия Gemius  (рейтинги 10-ти самых посещаемых сайтов России):

 

 

Таргетинг, рейтинг сайтов, PPC, вирусная реклама, Одноклассники

Опубликованы эти таблицы практически в одно время (разница в 2 месяца), но результаты, представленные в них, существенно отличаются, как по рейтингу сайтов, так и по количеству уникальных посетителей.

Несколько комментариев по этим таблицам. Владельцем социальных ресурсов Мой Мир и Одноклассники является холдинг Mail.Ru.Group, а вот  прибрать к рукам социальную сеть ВКонтакте  — не удалось. Большая часть доходов “Одноклассники”, по словам  Ильи Широкова (президент этой сети) поступает от продажи виртуальных подарков. Что касается таргетинга, то, по словам владельца соцсети ВКонтакте, ”Они сломали зубы об эту технологию”. Скорость общего технологического и эстетического развития компании Mail.Ru.Group не соответствует 2012 году – их технологическое отставание исчисляется годами, отметил Дуров.

Если посмотреть рейтинги 500 сайтов России ( top 500 sites in Russia) по Алексе (alexa.com), то  интересующие нас сайты занимают следующие позиции:

Top 500 sites in Russia

 VK.com – 2;  mail.ru – 3;  google – 5;  youtube – 6;  odnoklassniki.ru – 7;  facebook – 8; twitter  - 16.

 

Top 500 Global (по той же Алексе) выглядит иначе:

facebook  -1;  google – 2;  youtube – 3;  twitter  — 13;  VK.com – 19 ( пользователей сайта, больше 140 млн., так как популярен даже в USA);  mail.ru – 29;  odnoklassniki.ru – 53.

Если Вы, используя Алексу, откроете только две вкладки обзор (Review) и поисковый трафик (Search Analytics), как для сайта VK.com, так и для сайта odnoklassniki.ru, то, наверняка,  будете удивлены. То, что в  обзоре сайта ВКонтакте 21 из 34 человек рекомендуют его своим друэьям, против 9 из 21 в Одноклассники – на это ещё можно закрыть глаза. Но  перейдя на вкладку  Search Analytics, Вы обнаружите внизу страницы в разделе Search Advertising Metrics Highlights (основные моменты метрики поисковой рекламы), что на сайте Одноклассники PPC бюджет равен нулю, в то время как ВКонтакте — $147 – $200. Для сравнения — Facebook имеет PPC бюджет $154,907 — $208,453

Трафик решает всё. Если у вас есть хороший товар, но вы не можете обеспечить хороший трафик на свой блог или продающий сайт – много Вы заработаете?

Как известно, PPC (Pay per click –  оплата за клик) широко используемая рекламная модель в интернете для обеспечения трафика. Игнорировать этот способ рекламы для домашнего бизнеса – просто недопустимо.

Почему ВКонтакте обошёл Facebook в России? Возможно, потому что имеет хороший, интуитивно понятный и удобный интерфейс. Может быть потому, что лучше адаптирован под культурные особенности своих пользователей. Это неважно. Самое важное для бизнеса это обеспечение трафика, показать свой товар как можно большему количеству людей. По этому параметру Facebook (как и по PPC бюджету) выглядит лучше, так как может обеспечить вирусное распространение вашей рекламы (вирусная реклама).

И ещё один момент (немного в сторону, но по теме).  Согласно исследованию, проведенному Cisco (исследования Индекса видео) на видео будет приходиться около 90% всего интернет-трафика в 2013 году.

Таким образом, подводя черту под серией статей по выбору социальных сетей для домашнего бизнеса, можно сделать вывод, что социальные сети – неисследованная золотая жила, позволяющая получать тонны дешевого трафика. Все сети растут не по дням, а по часам. Выбор тех или иных сетей определяется не тем, какая из них “лучшая”, а скорее, какая из них лучше подходит для  Вашей бизнес-модели.

Мой выбор таков:

Facebook , Twitter, YouTube, Google+  и ВKонтакте -  основные рекламные площадки. Одноклассники – для дополнительного трафика на блог.

Понравилась публикация !? Хотите получать новые прямо в свой почтовый ящик ? Нет ничего проще !
Комментарии к записи " К вопросу о выборе социальных сетей. 4. Подведём итог"

Посмотреть последние комментарии
  1. Людмила статистика вещь хорошая. Спасибо за предоставленную информацию. Выбирать социальную сеть для развития бизнеса нужно исходя из направленности своего дела. У каждого своя целевая аудитория и в зависимости от того, где целевая аудитория больше тусуется, там нам и надо развивать бизнес.

    • Оксана, спасибо! Целевая аудитория, безусловно, основной элемент любого бизнеса. С одной оговоркой, если Ваш бизнес уже приносит Вам доход. Но если Ваш сайт ещё молодой и не приносит прибыли, то первые шаги, наверняка, будут направлены на продвижение сайта. И в этом вопросе, кроме традиционного SEO, хорошим подспорьем может стать привлечение на сайт посетителей из социальных сетей (SMO).

  2. Людмила спасибо за интересную информацию. Как то раньше и не задумывалась о статистике, но действительно большая часть моих знакомых, в основном, это сеть «одноклассники» и «в контакте», хотя Facebook, на мой взгляд, больше подходит для ведения бизнеса через интернет.

    • Марина, спасибо за комментарий. Что касается выбора между социальными сетями, то мне кажется более прагматичным будет комплексный подход. И хотя ”одноклассники” не предназначены для рекламы Ваших продуктов, тем не менее, Вы можете использовать эту аудиторию для привлечения на Ваш блог или сайт-воронку и затем через e-mail рассылку превратить ее в подписчиков.

  3. Статистика вещь очень хорошая и замечательная во всех смыслах, но правильная стратегия захвата рынка. Добавьте сюда ещё вложения средств и хорошая реклама, тогда возможно что-то и получится. Всё равно всё работает только в комплексе. На одной только социальной сети уехать вперёд будет очень сложно.

    • Абсолютно с Вами согласна, Владимир. В бизнесе важен системный подход, хорошие инструменты измерения достижений и учета тенденций. Без этого бизнес не построить.

Здесь вы можете написать комментарий к записи "К вопросу о выборе социальных сетей. 4. Подведём итог"

* Текст комментария
* Обязательные для заполнения поля

Внимание: все отзывы проходят модерацию.