Twitter IPO

Здравствуйте, друзья! Мы рассматривали различные социальные сети с позиции применения их для собственного бизнеса. Было показано, что для бизнеса социальные сети являются в некотором смысле формой выживания в жесткой конкуренции предприятий. Отмечали, что наряду с другими инструментами, Twitter является очень мощным и востребованным инструментом для ведения бизнеса и для организации трафика как на Ваш блог, так и на любой другой сайт. И сегодня снова есть повод поговорить о Twitter.

Публичная продажа акций

Поводом послужила первая публичная продажа акций акционерного общества или Twitter IPO (Initial Public Offering), выпущенных под символом “TWTR”, торговля которыми началась 7 ноября, а посмотреть торги можно на площадке YCHART. Как проходят торги и что говорят об этом аналитики, мы поговорим позже. Но сначала немного о самом Twitter. Об этом странном, загадочном, таинственном, всеобъемлющем Twitter.

Компания, появившаяся в 2006 году, стремительно ворвалась в кагорту лидеров социальных медиа. За короткое время компания разрослась до глобальных масштабов и в настоящий момент имеет более 215 млн. активных пользователей в месяц практически в каждой стране, формирующих более 500 млн. сообщений каждый день

В чем же выражается загадочность Twitter? Начнем по порядку.

Twitter был создан командой разработчиков программного обеспечения, чтобы решить свои собственные проблемы связи. Они взяли некоторые характерные особенности из разных средств коммуникации таких, как электронная почта, чат и мгновенный обмен сообщениями и, смешав их вместе, создали Twitter. В мире нет ничего подобного. Пожалуй, самой подходящей метафорой для сравнения Twitter с чем-то еще будет коктейль или смесь (микс). Разработчики утверждают, что разработан принципиально новый, уникальный по своей простоте и эффективности, способ обнаружения, создания и распространения информации.

Twitter ограничил величину посланий до 140 символов. Это позволяет обеспечить высокую скорость передачи сообщений (обмена информацией) и оптимизировать платформу для мобильных устройств любого класса. В результате каждый голос может быть услышан мгновенно (режим реального времени) в любом уголке земного шара. Наличие партнерской платформы в структуре Twitter обеспечивает возможность традиционным СМИ, как например BBC, CNN или Times of India, беспрепятственно распространять свой контент, повышая ценность и многогранность информации для рядовых пользователей. Информация стала более доступной, своевременной, актуальной и всеобъемлющей. К тому же, пользовательская платформа позволяет просматривать твиты быстро с возможностью исследовать информацию глубже через ссылки, фотографии и другие приложения, которые могут быть прикреплены к каждому сообщению.

Twitter является полностью публичной платформой, работающей в режиме реального времени, где любой пользователь может создать Tweet и любой пользователь может следовать за другими пользователями. Twitter устранил перекосы Facebook, существующие в выборе возможного круга общения. В Facebook Вы можете общаться только с друзьями. Ответьте на вопрос – сколько людей Вы можете назвать своими друзьями? Возможно, их наберется десятка два, большая часть которых почти забытые знакомые. Twitter исповедует абсолютно открытый и свободный характер взаимоотношений, где каждый волен выбирать — с кем ему взаимодействовать. Без требования взаимных отношений и количества контактов, потому что в основу положен принцип свободного обмена информацией и знаниями.

Ограничение на количество знаков в сообщениях побудило Twitter создать свой язык или точнее сокращения, которые называются Hashtags. Эта смесь символов, изложенная в официальном глоссарии, позволяет пользователю показывать другим, какие действия он совершает и что ожидает от других. При помощи Hashtags (Хэштегов) выполняются ссылки, делаются закладки, осуществляется поиск информации и т.д. Язык оказался настолько удачным, что его уже переняли другие, например Facebook и даже телевидение, а твиты (чирикание на сленге Twitter или сообщения) распространяются с высокой скоростью.

В результате платформа Twitter оказалась привлекательной для миллионов людей со всего мира. Правительственные чиновники, знаменитости, спортсмены, журналисты, спортивные команды, средства массовой информации и бренды активно используют Твиттер в своей деятельности. В первую очередь за счет того, что дает возможность своевременного создания и распространения информации и идей. Любые события, происходящие в мире, будь то планируемые, как спортивные мероприятия или телевизионные шоу, так и незапланированного характера, как стихийные бедствия и политические революции, могут отражаться в реальном времени на Twitter. Люди могут общаться друг с другом во время этих событий, создавая мощный стимул, делится опытом и впечатлениями.

Например, во время землетрясения и последовавшего за ним цунами в Японии, люди пришли на Twitter, чтобы найти близких, понять масштаб катастрофы и степень ядерного кризиса, который последовал за цунами. Для физических лиц и организаций, желающих своевременное распространение контента, Twitter выходит за рамки традиционных средств вещания, так как образуется живая связь с заинтересованной аудиторией. Twitter объединяет людей, нуждающихся в обмене опытом, позволяет им найти и оценить этот опыт, добавив свое мнение по этому поводу.

Как видим из краткого обзора некоторых особенностей Twitter, действительно есть чему удивляться. Но то, что произошло с продажей акций, удивляет еще больше.

Начальная цена размещения в $ 26 вызвала у экспертов реакцию недооценки акций (явно заниженная стоимость). Бизнес-репортер Сет Фаегерман, специализирующийся на высоких технологиях Силиконовой долины и последних тенденций цифрового маркетинга, писал, что большинство экспертов за несколько дней до торгов утверждали, что начальная цена должна быть существенно выше. Однако события, последовавшие после начала торгов, обескуражили даже видавших всякое экспертов.

Уже на второй день цена акций Twitter взлетела практически до отметки $ 47. Дар речи вернулся к экспертам только после того, как цена упала на 5% в сравнении с ценой закрытия первого дня торгов. Прозвучал вердикт — кажется, медовый период скоро закончится.

Чтобы было понятно, что повергло в шок экспертов, напомним как проходили торги IPO у Facebook. Первый день торгов у компании, организованной на два года раньше (это огромный срок для информационного бизнеса) и имеющей в своих рядах более 1 млрд. пользователей, завершился на отметке едва превышающей $ 38, и упала ниже этого показателя на второй день. Более того, упав еще ниже в последующие дни торгов, к цене $ 38 за акцию Facebook подошла только в 2013 году.

Цена выше $ 30, писал аналитик исследовательской организации Pivotal Research, это слишком дорого. ”При цене акций на уровне $ 45 стоимость Twitter составляет около $ 30 млрд. Это почти такая же оценка стоимости таких предприятий, как Discovery Communications, CBS … или даже Yahoo.»

Однако, медовый период не закончился ни через день, ни через два дня и даже спустя почти две недели со дня начала торгов. Из графика котировок акций, представленных ниже видно, что цена после недели торгов вновь подошла к отметке в $ 45 и упорно не хотела опускаться даже к отметке в $ 40 после 2 недель торгов, не говоря уже об отметке $30.

При этой цене акций уровень капитализации Twitter оценивается в районе 23.5 млрд. и ставит его на один уровень с LinkedIn. Но в этом случае мы опять сталкиваемся с парадоксальной ситуацией, так как LinkedIn прибыльная компания в отличие от Twitter. К тому же LinkedIn cгенерировал в 2012 году доход почти в три раза больше, чем Twitter.

Котировки “TWTR” лишь однажды пробили уровень в $ 40, вплотную прижавшись к отметке $ 39. Из графика ниже видно, что это событие произошло 25 ноября, спустя почти 3 недели после начала торгов.

Однако и в этот раз Twitter обманул ожидания скептиков – цена продолжает удерживаться на высоких значениях.

При этом торги осуществляются с небольшим разбросом цен внутри дневных тайм-фреймов (низкая волотильность), как это показано выше. Это свидетельствует о том, что рынок (читаем — инвесторы) готов к этой цене и считают её оправданной.

Пока готовилась статья к загрузке, Twitter вновь вышел на новый уровень цены.

Теперь цена вплотную приблизилась к отметке в $60. Как видим из обзора торгов, медовый период не закончился, а более того он перерос в медовый месяц.

К сказанному следует добавить, что продажа акций, по сути, является тестирующим мероприятием. Она позволяет понять — насколько правильными и оправданными были предварительные шаги, сделанные задолго до торгов. Очевидно, что Twitter подготовился к публичной продаже акций (IPO) лучше, чем Facebook. За счет чего это произошло? – мы попытаемся разобрать в следующей статье.

А пока, если у Вас появился интерес к социальной сети Twitter, смотрите здесь.